Vuoden paras jouluntoivotus tuli Libresseltä

”Tylsä kalenterikoukku on ajanhukkaa, sosiaalisen median spämmäystä itsestäänselvyyksillä.” Näin kirjoitin puolitoista vuotta sitten yritysten turhanpäiväisistä juhlapyhäpäivityksistä. Voi miten riemastuinkaan nähdessäni Libresse Suomi -sivun Facebook-päivityksen tänä jouluna!

Tänäkin jouluna brändi toisensa perään julkaisi totaalisen tylsiä geneerisiä jouluntoivotuksia seuraajilleen sosiaalisessa mediassa. Olen jo pitkään ihmetellyt, olisiko täysin mahdotonta yrittää edes jonkinlaisella aasinsillalla yhdistää se jouluntoivotus omaan brändiin sen tonttu- tai lumimaisemakuvan sijaan. Kuten edellisessä aihetta käsitelleessä blogitekstissäni kirjoitin:

”Juhlapyhiin voi halutessaan tarttua, mutta keksi edes jotain omaperäistä tai suoraan yritykseesi liittyvää. Mielellään täytä molemmat kiinnostavuuden kriteerit.”

Rohkeus somessa palkitaan

Ennen jouluaattoa en seurannut Libresse Suomen Facebook-sivua, mutten voinut välttyä näkemästä heidän jouluntoivotustaan. Niin moni tuttavani nimittäin tykkäsi päivityksestä, että se nousi myös minun aikajanalleni näkyviin. Libresse oli päättänyt olla rohkean omaperäinen ja yhdistää jouluntoivotuksensa oman tuotteensa konteksiin:

 

Hyvää Joulua ja Riemukasta Uutta Vuotta! Tässä on teille pieni lahja meiltä – tulosta, leikkaa ja väritä mielesi mukaan. Lisää pieni naru ja vóila, sinulla on upea koriste joulukuuseen! 😉

Julkaissut Libresse Suomi 22. joulukuuta 2015

(Jos kuva ei näy, klikkaa yllä olevaa linkkiä)

Kyllähän tämä kuva nyt pysäytti! Hetken mielessä kävi ajatus siitä, onko tämä nyt täysin sopimatonta, mutta miksi olisi? Kuvan motiivi ja Libressen tuotteet ovat suorassa yhteydessä toisiinsa. Lisäksi kyseessä on paitsi kaunis myös juhlinnan arvoinen asia, jota on turha piilotella. Miksei tätä siis voisi ripustaa kuuseen?!?

Libressen veto oli niin rohkea, että pohdin myös oliko tili hakkeroitu tms. Etenkin, kun sivun aiemmat päivitykset eivät omaperäisyydellään päätä huimaa. Nyt viikko joulun jälkeen kuva on sivulla edelleen, joten eiköhän se ollut ihan virallinen päivitys. Vain virkistävän erilainen sellainen.

IMG_0241

Vastaanotto oli huima: Päivityksellä on tähän mennessä yli 1200 tykkäystä, 715 kommenttia sekä 350 jakoa. Hienointa oli se, että kuva sai ihmiset repeämään niin kovasti nauruun, että halusivat heti jakaa päivityksen tietyille kavereilleen tägäämällä heidät kommenttikenttään. En muista milloin olisin nähnyt yhtä vilkasta tägäämistä. Jaettu ilo on paras ilo. Varsinkin jouluna!

Toivotan kaikille lukijoilleni oikein hyvää vuotta 2016! Tässä vähän surumielinen, mutta kaunis uuden vuoden laulu Sugababeseilta:

Mainokset

Lanseeraus suuren maailman tyyliin

Tänä syksynä nähtiin yksi hauskimmista lanseerauskampanjoista ikinä, kun Muppetit pohjustivat syyskuussa alkanutta TV-sarjaansa USA:ssa. Muppeteilta voi oppia paljon. 

Elokuussa monen maailma järkkyi, kun uutinen Kermitin ja Miss Piggyn erosta saavutti median. Pitkään yhtä pitänyt (tosin ajoittain on-off-suhteessa elänyt) pariskunta sai laajalti palstatilaa niin perinteisissä juorulehdissä kuin vaikkapa Timen verkkosivuilla. He myös esiintyivät TV:n talkshow-ohjelmissa, kuten mikä tahansa julkkispariskunta. Toki muut julkkispariskunnat eivät kykenisi heittämään erostaa yhtä sarkastisen hersyvää huumoria kuin Kermit ja Miss Piggy.

Elokuun loppupuolella Muppettien lanseerauskampanjaan rekrytoitiin myös muita julkkiksia. Muun muassa Nälkäpeli-elokuvista tuttu näyttelijä Liam Hemsworth korkkasi Instagram-tilinsä flirttailevalla yhteiskuvalla Miss Piggyn kanssa. Heräsi kysymys: voisiko possujen kuningatar seurustella näyttelijäkomistuksen kanssa!??!

Spent Friday with the most beautiful girl in the world. Kermit, #SorryNotSorry. #TheMuppets #misspiggy

Kuva, jonka Liam Hemsworth (@liamhemsworth) julkaisi 31. 08ta 2015 klo 8.17 PDT

 

Sen lisäksi, että kampanjassa hyödynnettiin muiden julkkisten some-tilejä, luotiin niillekin Muppeteille, joilla sellaista ei vielä ollut tilit mm. Instagramiin ja Twitteriin. Esimerkiksi elokuun alun kohutun erouutisen vahvisti tuoreeltaan itse Miss Piggy Twitterissä virallisella lausunnolla.

Twitteristä löytyy oma tili tottakai myös Kermitille ja Gonzolle, ruotsalaiselle kokille ja Elukalle sekä uudelle hahmolle: Kermitin tyttöystävälle Denise-possulle. Huomioitavaa on se, ettei näiden tilien aktiivisuus päättynyt lanseerauskampanjaan eivätkä ne myöskään pelkästään tuuttaa ennaltamääriteltyä sisältöä vaan ovat avoimia keskustelulle.

IMG_0226

Mitä Muppeteilta voi oppia?

Vastaavanlaista kampanjaa on toki vaikea toteuttaa ilman yleisölle tuttuja, hyvin brändättyjä hahmoja. Mutta jos brändilläsi on maskotti tai persoona, jota voisi hyödyntää, kannattaa miettiä hahmolle omaa tiliä ehkä yllättäväänkin mediaan. Vai mitä mieltä olette Barbie-nuken omasta LinkedIn-tilistä? Ei ehkä ihan ensimmäisenä tulisi mieleen, että Barbien kohderyhmä olisi ammattiverkostossa, mutta tavallaan kattavan uran lukemattomilla eri aloilla tehnyt Barbie sopii LinkedIniin erinomaisesti. Ja eivät ne ihan nuorimmat Barbien ystävät itse siellä lelukaupassa käy!

Vaikkei lanseeraus suuren maailman tyyliin olisi mahdollinen, voi Muppettien kampanjasta pistää korvan taakse ainakin seuraavanlaisia ajatuksia:

  • Minkä tahansa lanseerauksen markkinointi kannattaa aloittaa hyvissä ajoin.
  • Samoin kampanjaan kannattaa aina suunnitella myös jatkuvuutta. Esim. some-tilejä ei koskaan kannata luoda vain lyhytaikaista käyttöä varten.
  • Jos brändillä on maskotti tai muu hahmo, sitä kannattaa hyödyntää kuin oikeaa persoonaa sosiaalisessa mediassa.
  • Itseään tai brändiään ei kannata ottaa liian vakavasti.
  • Sitouta sidosryhmät levittämään viestiä puolestasi!

 

Toivon, että Muppettien uusi TV-sarja on pian nähtävissä myös Suomessa. Sitä odotellessa katson repeatilla ruotsalaisen kokin tulkintaa Rapper’s Delight -klassikkokipaleesta.