Tavallisuuden erinomainen kiinnostavuus

Amerikan maalla juhlittiin juuri Grammy-gaalaa. En tiedä, kuka voitti ja mitä. Sen sijaan tiedän somevirtani perusteella seuraavat asiat:

  1. Madonna vilautti punaisella matolla peppuaan kameroille.
  2. Paul McCartney intoutui tanssimaan yleisössä syrjäyttäen joidenkin verkkomedioiden mielestä Taylor Swiftin gaalojen fanitusmestarina.
  3. Kanye West käväisi lavalla melkein keskeyttäen Beckin voittopuheen, mutta perääntyi viime hetkellä.

Ensimmäinen näistä osui uutisvirtaani, koska seuraan Madonnaa useissa somekanavissa. Se ei nyt kuulu mielenkiintoisten ilmiöiden joukkoon. Siinä ei edes ollut mitään yllättävää: Madonna nyt tykkää vilautella ja kaikki sen tietävät.

Kaksi muuta kertovat hauskasta ilmiöstä, jota edusti myös viime viikkoinen someilmiö: Katy Perryn vasen hai. Kyseinen hai on yksi niistä harvoista asioista, mitä tiedän Super Bowl -ottelusta ja sen väliaikashow’sta.

Samaistumisen voima

Kaikki nämä ilmiöt kertovat siitä, miten some on muuttanut verkkouutisoinnin luonnetta. Ketä oikeasti kiinnostaa nähdä tai jakaa sisältöä, jossa kerrotaan kuka voitti amerikkalaisen jalkapallon ottelun tai musiikkialan palkinnon? Kaiken tämän voi lukea seuraavan aamun lehdestä. Viraalisisällöksi muodostuu se, mikä on odottamatonta, hauskaa ja jollakin tavalla tavallista.

IMG_0141

Avataanpa näistä jokaista tapausta vähän:

1. Taylor Swift on jo usean vuoden ajan herättänyt sympatiaa palkintogaaloissa tanssimalla esitysten aikana kuten ikäisensä fanitytön kuuluukin. Ero tavalliseen fanityttöön on se, että hän on lahjakas muusikko, joka on menestyksellään ansainnut aitiopaikan musiikkialan parhaisiin bileisiin. Jos minä olisin Taylor Swift ja pääsisin vaikkapa Grammy-gaalaan, tanssisin minäkin häpeilemättä alan eliitin esiintyessä! Näin ajattelee moni muukin. Ja tämä on vain yksi esimerkki siitä, miksi Taylor Swift ihastuttaa niin monia: koska hän on tavis. Ja Grammy-gaalan perusteella niin on myös Sir Paul!

2. Vuonna 2009 Taylor Swift voitti ensimmäisen MTV VMA -palkintonsa. Kanye West varasti kiitoshetken rynnäten lavalle öykkäröimään siitä, miten Beyoncén olisi pitänyt voittaa kyseinen kategoria (paras naisartisti). Tuolloin 20-vuotias Swift jäätyi lavalle ja todennäköisesti itki pukuhuoneessa. Mainittakoon, että Taylor Swift sai lopulta pitää kiitospuheensa, kun parhaan videon kategorian illan lopuksi voittanut Beyoncé luovutti kiitospuhevuoronsa hänelle. Swift myös palasi vuotta myöhemmin MTV-gaalaan esittämään kokemuksen pohjalta kirjoittamansa hittibiisinsä Innocent. Kuusi vuotta myöhemmin Kanye West meinasi tehdä saman Beckille, mutta jätti homman puoli tiehen. Miksi? Ehkä siksi, että Beck ei ollut yhtä helppo uhri kuin Swift. Yleisö kuitenkin innostui. Kanye West on kiusaaja ja öykkäri, jonka toiminta herättää tunteita = somemateriaalia!

3. Katy Perry oli tämän vuoden Super Bowl Halftime Show’n tähtiesiintyjä. Huomion vei kuitenkin haipukuun sonnustautunut taustatanssija. Haita oli kaksi. Heistä toinen toteutti koreografiaa moitteetomasti, toinen puolestaan sekosi askeleissaan ja alkoi vedellä ihan omia liikkeitään. Tanssija selitti asiaa myöhemmin haipuvun olemattomalla näkyvyydellä: hän ei tiennyt mitä teki. Oli syy mikä tahansa, viraali-ilmiö oli valmis.

Ihmisiä kiinnostaa paitsi se mikä on erikoista, myös se, mikä on tavallista. Sympaattinen, kiusanteosta selvinnyt Taylor Swift ja mokaileva Katy Perryn vasen hai: olette tavisten sankareita!

 

Loppukevennyksenä vuoden 2009 MTV Video Music Awards -gaalassa palkittu paras naisartistin video, Taylor Swiftin You belong with me. Tämä oli sitä aikaa, kun Taylor oli vielä enemmän country kuin pop.

Mainokset